Nytt samarbete för att utveckla publikupplevelsen kring landslagen

Nyheter, Partnerskap

Publicerad 2026-08-25 av Victor Sundqvist

Svenska Basketbollförbundet och den internationella sportmarknadsbyrån Two Circles inleder ett samarbete för att utveckla publik- och biljettarbetet kring de svenska basketlandslagen. Målet är att skapa en ännu bättre upplevelse för supportrar och besökare, stärka relationen med publiken och nå fler basketintresserade runt om i landet.

Samarbetet omfattar landslagens kvalmatcher under det kommande året samt gruppspelet i FIBA Eurobasket Women 2027 i Stockholm. Tillsammans kommer Svensk Basket och Two Circles att utveckla arbetet inom bland annat publikinsikter, dataanalys, marknadsföring, biljettförsäljning och kommunikation.

Samarbetet inleds i en period där intresset för svensk landslagsbasket fortsätter att växa. Ett aktuellt exempel är herrlandslagets VM-kvalmatch mot Frankrike i Stockholm, där det stora publikintresset gjorde att matchen flyttades till Avicii Arena för att ge fler möjlighet att uppleva landslaget på plats.

– Intresset för våra landslag har utvecklats väldigt starkt de senaste åren och vi ser ett växande engagemang runt svensk basket. Nu vill vi ta nästa steg och bli ännu bättre på att förstå vår publik, nå nya målgrupper och bygga långsiktiga relationer med de människor som följer våra landslag. I grunden handlar det om att skapa en ännu bättre upplevelse för våra supportrar, från den första kontakten och biljettköpet till besöket i arenan och upplevelsen runt matchen. Där tror vi att TwoCircles kan bidra med värdefull kompetens och erfarenhet, säger Peter Öqvist, generalsekreterare för Svenska Basketbollförbundet.

Genom samarbetet ska Svensk Basket få bättre kunskap om publikens behov och beteenden. Ambitionen är att utveckla hela supporterresan, från hur människor hittar information om matcher och köper biljetter till hur relationen med publiken kan stärkas före, under och efter evenemangen.

Samarbetet innebär att nya arbetssätt och metoder kan utvecklas och utvärderas löpande under landslagens kvalmatcher. Erfarenheterna blir samtidigt en viktig del av förberedelserna inför FIBA Eurobasket Women 2027, där Stockholm står värd för Sveriges gruppspel.

Two Circles arbetar globalt med idrottsorganisationer och evenemang för att utveckla relationen mellan sport och publik genom data och teknologi. Bolaget har bland annat arbetat med stora internationella evenemang och rättighetsinnehavare samt, i Sverige, med bland andra Stockholm Open och Damallsvenskan.

– Svensk Basket har byggt upp ett starkt engagemang kring sina landslag och vi ser stora möjligheter att tillsammans fortsätta utveckla relationen med publiken. Genom bättre publikinsikter och mer relevant kommunikation kan vi hjälpa Svensk Basket att skapa starkare relationer med sina supportrar och göra upplevelsen ännu bättre för dem som följer landslagen, oavsett om det handlar om det första besöket eller om trogna fans som kommer tillbaka gång på gång, säger Manfred Aronsson, Director på Two Circles.

– På längre sikt handlar det om att bygga kunskap, arbetssätt och relationer som kan fortsätta utvecklas inom svensk basket under många år framöver. Dam-EM 2027 blir en viktig milstolpe, men ambitionen är att samarbetet ska skapa värde för svensk basket långt efter mästerskapet, fortsätter Manfred Aronsson.